微信公眾平臺(tái)上線時(shí)間不長,但是使用的人卻又很多,現(xiàn)在又有很多人通過微信來打廣告?纯,這不就惹惱了人家微信了!就在公眾平臺(tái)急速升溫的時(shí)候,微信卻自己澆了一盆涼水。
微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴公開表態(tài)反對利用微信平臺(tái)營銷,同時(shí)在坊間流傳微信5.0版本中,微信公眾平臺(tái)將公眾賬號(hào)分為了企業(yè)號(hào)和訂閱號(hào)兩種,企業(yè)號(hào)每個(gè)月只允許發(fā)一條信息,訂閱號(hào)可以一天發(fā)一條消息,但是所有訂閱號(hào)的消息都會(huì)在這一條中保存,這說明微信對公眾賬號(hào)的態(tài)度大大限制,公眾賬號(hào)將面臨收縮。
但就在微信揮刀的同時(shí),另外一些平臺(tái)瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)展開“抄底”。公眾賬號(hào)是否將從此轉(zhuǎn)移陣地?
米聊招募VIP賬號(hào) 用戶群是硬傷
據(jù)網(wǎng)易科技了解到,在上周,米聊啟動(dòng)了對VIP賬號(hào)的招募,VIP賬號(hào)訂閱發(fā)布平臺(tái)支持發(fā)送文案、圖片、視頻、語音、外鏈等功能。
和微信不同的是,米聊允許VIP賬號(hào)一天發(fā)送三條消息,同時(shí)打通了PC版和手機(jī)版,可以通過PC或是手機(jī)發(fā)送,并可以定時(shí)發(fā)送,這幾乎是和微信公眾平臺(tái)“針鋒相對”的新功能:微信的公眾賬號(hào)一天只允許發(fā)送一條消息(微信粉絲數(shù)超過500之后,可以發(fā)送兩條,但上限兩條),只能通過PC版本即時(shí)發(fā)送。
此外,對于微信“平臺(tái)搭臺(tái)子,公眾賬號(hào)唱戲收錢”的前車之鑒,米聊對于公眾賬號(hào)的營銷行為態(tài)度也有個(gè)明確的原則:目前是邀請制入駐,不接受任何商業(yè)化的公眾賬號(hào)。米聊的初衷很簡單,一方面是為了保護(hù)用戶體驗(yàn),另外一方面也是避免微信和新浪微博“平臺(tái)花錢搭臺(tái),公眾賬號(hào)唱戲賺錢”的局面,最后走上內(nèi)容泛濫良莠不齊的道路。
但這個(gè)原則其實(shí)也十分“尷尬”,對于自媒體公眾賬號(hào),是否“商業(yè)化”很難得到辨別,而對企業(yè)級(jí)的公眾賬號(hào)來講,一旦杜絕商業(yè)化,就失去了進(jìn)駐的意義。
不難看出,米聊的VIP賬號(hào)平臺(tái)是跟著微信對公眾賬號(hào)的政策在“撿漏”,但說到底,米聊的用戶群仍是硬傷,目前注冊用戶剛剛達(dá)到三千萬,且多為年輕的學(xué)生群體,營銷價(jià)值并不高。VIP賬號(hào)平臺(tái)也剛剛起步:目前僅有80個(gè)VIP賬號(hào)進(jìn)駐平臺(tái)。盡管米聊允許VIP們一天發(fā)送三條消息,但在體驗(yàn)中,大多數(shù)賬號(hào)在一天內(nèi)都沒有任何一條消息推送,而在微信平臺(tái)上,同樣的賬號(hào)每天都在活躍。
新浪微博挖掘自媒體 自媒體人不買賬
除去米聊,新浪微博是挖角公眾賬號(hào)的另外一個(gè)主角:新浪微博給認(rèn)證自媒體開通了面向所有粉絲的私信推送權(quán)限,據(jù)了解這也是新浪公眾平臺(tái)的內(nèi)部測試賬號(hào)。除了推送,認(rèn)證自媒體的主頁增加了“文章”功能,可以收錄其長文章并鏈接到專門的頁面。
盡管私信的推送形式在移動(dòng)端上與微信的推送類似,不過由于私信的私密性,私信推送并不為用戶接受,媒體人陽淼甚至用“腦殘”來形容這種騷擾式推送的行為。
也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心,開放私信的方式或讓新浪微博成為淘寶的廣告平臺(tái)——4月份阿里巴巴以5.86億美元收購了新浪微博18%的股份。慧聚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO謝春業(yè)在微博中吐槽:“微信全段時(shí)間出來說自己不是營銷工具,新浪微博用事實(shí)告訴大家:我這里才是營銷工具!
而自媒體人也對新浪微博的主動(dòng)示好報(bào)以冷眼。網(wǎng)易科技采訪了幾個(gè)微信公眾帳號(hào)的運(yùn)營者,均表示對微博做自媒體表示不看好,不會(huì)在新浪微博上開設(shè)自媒體賬號(hào),更多的人并不愿意承認(rèn)“自媒體”的叫法!皯(yīng)該叫專欄作者或者自由撰稿人吧。”上述作者說。
愛科技網(wǎng)創(chuàng)始人、微信公眾號(hào)“SuperSofter”的作者羅超表示,一方面,急著變現(xiàn)的新浪微博自斷前路將自己送上了絕路,另外一方面,新浪微博的社交及媒體屬性正在被其他產(chǎn)品替代。
新浪微博聲稱有5億注冊用戶,然而這5億用戶中有多少僵尸粉和營銷帳號(hào)仍難以估算,另一方面,強(qiáng)媒體屬性的微博已經(jīng)面臨信息過載的局面,如果不使用私信的方式,自媒體的內(nèi)容很容易淹沒在信息的滾滾洪流中。
盡管微信對公眾帳號(hào)的態(tài)度越來越謹(jǐn)慎,不過目前看來微信仍是自媒體的最佳宿主。不論是用戶還是自媒體賬號(hào)的運(yùn)營者,對新浪微博或是米聊的嘗試都并不感冒,他們的主動(dòng),或成為一廂情愿的尷尬劇情。
而另一方面,騰訊的這盆涼水,也將今天如日中天的公眾賬號(hào)們澆入一場“其他平臺(tái)看不上,微信平臺(tái)又留不住”的窘境。