要是將手機(jī)行業(yè)推到去年的時(shí)候來看，HTC無疑是一個(gè)比較強(qiáng)大的手機(jī)廠商，但是現(xiàn)在卻已經(jīng)沒有能夠與之前相媲美的了。
究其原因是什么因素造成這個(gè)銷售利潤(rùn)會(huì)下降，一部分是市場(chǎng)環(huán)境的改變，還有就是自身的因素共同造成的。據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，HTC已經(jīng)宣布過2012年第二季度的財(cái)報(bào)，其財(cái)報(bào)結(jié)果與其修訂過的指導(dǎo)政策相符合。展望未來，HTC預(yù)計(jì)公司第三季度的銷售額及毛利潤(rùn)都將會(huì)出現(xiàn)下滑。據(jù)報(bào)道，HTC宣稱其第二季度的綜合收入為910.4億新臺(tái)幣（約30.4億美元），與其910億新臺(tái)幣的目標(biāo)值相差并不太大。最初HTC將其第二季度的目標(biāo)利潤(rùn)額定為1050億新臺(tái)幣。HTC第二季度的總毛利潤(rùn)率及營(yíng)業(yè)毛利潤(rùn)率分別為27.01%和9%。
HTC第二季度的銷售額增長(zhǎng)了34.3%，但與去年同期相比，其增長(zhǎng)比例降低了26.8%。同時(shí)，總毛利潤(rùn)及營(yíng)業(yè)毛利與之前季度相比，有所上漲，但是與2011年同期相比，有所下降。
2012年HTC的凈利潤(rùn)為74億新臺(tái)幣，其股價(jià)每股為8.9新臺(tái)幣。其利潤(rùn)收益與去年同期相比下降了50%多，但是與上個(gè)季度相比，增長(zhǎng)幅度超過60%。
HTC 在公司聲明中稱，“本公司已經(jīng)通過中國(guó)的三家主要運(yùn)營(yíng)商發(fā)布了Desire V系列。隨著人們的品牌意識(shí)逐漸加強(qiáng)，強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)商合作關(guān)系及在銷售場(chǎng)合中出席率的增加，中國(guó)大陸市場(chǎng)正在成為一個(gè)重要的驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)市場(chǎng)。自從One family于第二季度發(fā)布以來，亞洲區(qū)域的銷售情況比較符合預(yù)期期望�！�
展望第三季度，HTC預(yù)計(jì)第三季度的銷售額將為700-800億新臺(tái)幣�？偯麧�(rùn)率及營(yíng)業(yè)毛利潤(rùn)率可能會(huì)分別達(dá)到25%及7%。
所以他們要是如果想要將這種頹勢(shì)止住，必須找到一個(gè)好的突破口以及解決方法。
