一句話就能夠讓人們想起說(shuō)好的幸福呢？微軟不僅僅將自身的事情給加以改變，更是對(duì)諾基亞的一種巨大的傷害，而且這種傷有可能帶來(lái)毀滅性的后果。
打個(gè)比方比喻來(lái)形容：為了在智能手機(jī)領(lǐng)域追趕蘋果與谷歌，微軟在WP8的發(fā)布和升級(jí)上再次選擇了壯士斷腕的做法，但斷的卻是硬件伙伴諾基亞的手腕。由于WP7手機(jī)無(wú)法升級(jí)，諾基亞Lumia系列銷量面臨著尷尬境地，必須盡快推出WP8新設(shè)備才能扭轉(zhuǎn)困境。
83%支持開發(fā)Android
選擇微軟Windows Phone平臺(tái)是諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)為扭轉(zhuǎn)公司局面做出的最重要決定，也是行業(yè)內(nèi)最具爭(zhēng)議性的舉措。不僅外界分析人士存在質(zhì)疑，即便是諾基亞內(nèi)部員工，也對(duì)這一戰(zhàn)略持有疑問(wèn)。
埃洛普去年接受新浪科技專訪時(shí)這樣解釋：“如果當(dāng)初選擇了谷歌Android平臺(tái)，諾基亞會(huì)成為普通硬件合作伙伴，自有的地圖和音樂(lè)等服務(wù)價(jià)值無(wú)法得到體現(xiàn)。而微軟WP平臺(tái)能給諾基亞提供更有力的支持，帶來(lái)更好的合作前景。”
一年半過(guò)去了，或許很多諾基亞人都會(huì)問(wèn)一聲：說(shuō)好的幸福呢？上周網(wǎng)上傳出了據(jù)信諾基亞內(nèi)網(wǎng)員工所作的調(diào)查。調(diào)查的問(wèn)題是：諾基亞是否應(yīng)當(dāng)在Windows系統(tǒng)產(chǎn)品之外再開發(fā)Android智能手機(jī)與平板？圖片顯示已有1604名員工接受了調(diào)查。
其中75%的員工支持諾基亞同時(shí)開發(fā)Android設(shè)備，認(rèn)為這有助于提振諾基亞銷量；有7%的人認(rèn)為諾基亞應(yīng)當(dāng)開發(fā)谷歌平臺(tái)設(shè)備，但對(duì)公司目前狀況沒(méi)明顯效果；只有18%的員工堅(jiān)定認(rèn)為諾基亞應(yīng)當(dāng)專注于微軟設(shè)備。
微軟壯士斷諾基亞手腕
諾基亞員工近期對(duì)安卓的開放態(tài)度，或許更多與微軟在WP8系統(tǒng)上的絕然態(tài)度有關(guān)。今年6月21日，微軟發(fā)布了全新的WP8系統(tǒng)，新系統(tǒng)在功能上不乏亮點(diǎn)，但新平臺(tái)不兼容此前硬件的做法也把諾基亞晾在了一個(gè)尷尬的處境。
諾基亞與微軟結(jié)盟一年半時(shí)間，推出了Lumia系列數(shù)款微軟WP智能手機(jī)，上市不到一年時(shí)間，全球出貨量達(dá)到700萬(wàn)部。從整體市場(chǎng)份額來(lái)看，諾基亞手機(jī)與谷歌蘋果陣營(yíng)差距依然較大，但從銷售勢(shì)頭來(lái)看，Lumia系列上一季度出貨量已經(jīng)達(dá)到400萬(wàn)部，已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的增勢(shì)。
就在這個(gè)時(shí)候，諾基亞遭受到了來(lái)自最親密盟友微軟的背后一擊。諾基亞的700萬(wàn)Lumia用戶無(wú)法獲得WP8系統(tǒng)的新功能，只能升級(jí)到界面相似的7.8系統(tǒng)。正如一位用戶所抱怨的“既然WP8不會(huì)兼容當(dāng)前Lumia手機(jī)，用戶為什么還要現(xiàn)在購(gòu)買？微軟完全不考慮諾基亞現(xiàn)在銷量了嗎？”
而更令諾基亞寒心的是，微軟產(chǎn)品經(jīng)理格里格·蘇利文(Greg Sullivan)隨后接受采訪時(shí)透露，微軟幾乎是同時(shí)研發(fā)WP 7和WP8的，WP 7僅是為了臨時(shí)抗衡蘋果和谷歌而做。這番言論讓分析人士隱約感覺(jué)到了諾微聯(lián)盟背后的一絲裂痕。
急于發(fā)布WP8提振人氣
微軟WP部門一位不愿具名的人士透露，WP7是基于此前的CE內(nèi)核，而由于升級(jí)成本過(guò)高，WP8從一開始就注定了不會(huì)兼容WP7設(shè)備。但是微軟在宣布這一事實(shí)之時(shí)并沒(méi)有考慮到諾基亞目前的銷售處境。據(jù)那位WP內(nèi)部人士透露，微軟內(nèi)部對(duì)發(fā)布WP8一事上也存在不同意見(jiàn)。有部分聲音認(rèn)為，由于WP8不能兼容當(dāng)前WP智能手機(jī)，微軟應(yīng)當(dāng)給合作伙伴準(zhǔn)備WP8設(shè)備的時(shí)間，不必急于在6月發(fā)布WP8系統(tǒng)，宣布不能兼容升級(jí)的事實(shí)，打擊當(dāng)前的WP設(shè)備銷量。
實(shí)際上，這已經(jīng)不是微軟第一次無(wú)視用戶和合作伙伴實(shí)施壯士斷腕了。此前微軟推出WP 7時(shí)，同樣拋棄了Window Mobile 6的大批用戶。相對(duì)于蘋果谷歌發(fā)布新操作系統(tǒng)至少兼容此前兩款產(chǎn)品的做法，微軟屢屢斷腕的做法很難讓用戶相信這是一個(gè)成熟的系統(tǒng)，也令硬件合作伙伴屢屢覺(jué)得受傷。
這位微軟人士認(rèn)為，即便微軟必須在6月發(fā)布WP8，也可以采用委婉方式，例如“當(dāng)時(shí)不明確透露是否兼容當(dāng)前設(shè)備，或者宣布是否升級(jí)視具體設(shè)備而定”。但遺憾的是，微軟并沒(méi)有采取變通的方式，而是選擇了最直接的方式。
今年6月是“移動(dòng)平臺(tái)月”，蘋果、微軟與谷歌三大平臺(tái)先后在舊金山發(fā)布了最新的移動(dòng)操作系統(tǒng)。微軟原計(jì)劃在6月21日召開開發(fā)者大會(huì)，但隨后又決定推遲這一會(huì)議(最新消息推遲到10月底)。為了在與蘋果谷歌競(jìng)爭(zhēng)中提振人氣，微軟最終還是決定在同一個(gè)月發(fā)布WP8。
在這件事情上，微軟的處理讓諾基亞有些措手不及。據(jù)另一位諾基亞內(nèi)部人士向新浪科技透露的信息，微軟并沒(méi)有及時(shí)告知諾基亞WP 7設(shè)備無(wú)法升級(jí)新系統(tǒng)的事實(shí)，而有著WP8界面的7.8系統(tǒng)也是在諾基亞強(qiáng)烈要求下，微軟做出的小小讓步。
Lumia 900上市一周的尷尬
無(wú)論微軟作何打算，諾基亞Lumia銷量遭受沖擊都已是不爭(zhēng)事實(shí)。WP8發(fā)布后不到一個(gè)月，諾基亞旗艦機(jī)型Lumia 900在美國(guó)的兩年合約價(jià)就從100美元下調(diào)到了50美元。而根據(jù)此前調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的拆解分析，Lumia 900的成本價(jià)甚至要高于iPhone 4S(合約價(jià)200美元)。
雖然諾基亞此舉有出清庫(kù)存迎接WP8設(shè)備的意圖，但低價(jià)出貨卻令本就羸弱的業(yè)績(jī)進(jìn)一步雪上加霜。諾基亞第二財(cái)季再次巨虧17億美元，較上年同期的6億美元急劇擴(kuò)大。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪與惠譽(yù)更是連續(xù)下調(diào)諾基亞評(píng)級(jí)，認(rèn)為諾基亞的WP轉(zhuǎn)型之路將帶來(lái)更多運(yùn)營(yíng)虧損。
諾基亞今年年初高調(diào)宣布再次進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，但半年時(shí)間諾基亞在美國(guó)市場(chǎng)的銷量?jī)H僅只有33萬(wàn)部，明顯不及在其他市場(chǎng)的銷售勢(shì)頭。而中國(guó)原本應(yīng)是諾基亞與微軟的重點(diǎn)增長(zhǎng)市場(chǎng)，但諾基亞Lumia系列的銷售步伐也遭到微軟的沖擊。
為了在中國(guó)市場(chǎng)推出更多本地化功能，諾基亞中國(guó)在發(fā)售Lumia系列上并不急于求成。Lumia 800今年4月才在中國(guó)上市銷售，而旗艦900更是在6月15日才正式發(fā)售。但僅僅一周之后，微軟就高調(diào)宣布WP8不支持現(xiàn)有WP機(jī)型升級(jí)，諾基亞Lumia 900的尷尬可想而知。
諾基亞的背水一戰(zhàn)
雖然轉(zhuǎn)型WP平臺(tái)的道路走得并不順利，但諾基亞目前來(lái)看還沒(méi)有太大的財(cái)務(wù)擔(dān)憂。截至第二財(cái)季末，諾基亞還擁有51億美元的現(xiàn)金以及15億美元的信用額度，至少在一年半之內(nèi)無(wú)需擔(dān)憂現(xiàn)金問(wèn)題。
此前媒體報(bào)道稱諾基亞董事長(zhǎng)里斯托·斯拉斯瑪(Risto Siilasmaa)在接受媒體采訪時(shí)透露，倘若WP戰(zhàn)略未能成功，諾基亞也有應(yīng)急計(jì)劃。但這一消息隨后被很快辟謠，實(shí)際上在選擇微軟WP平臺(tái)一年半之后，諾基亞已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了Android平臺(tái)的機(jī)遇。
如今對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急就是盡快推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的WP8平臺(tái)產(chǎn)品。有國(guó)外媒體放出消息稱，諾基亞可能會(huì)在9月初召開發(fā)布會(huì)。雖然在新浪科技就這一消息求證時(shí)，諾基亞中國(guó)不愿就此置評(píng)；但從目前的情況來(lái)看，諾基亞很可能就會(huì)在9月發(fā)布最新WP8手機(jī)。
鑒于第三季度諾基亞Lumia手機(jī)銷量可能表現(xiàn)慘淡，諾基亞可能在WP8新手機(jī)傾盡全力。為了打開銷量迅速占據(jù)市場(chǎng)，此前808 采用的高清攝像技術(shù)Pureview以及收購(gòu)的圖像技術(shù)公司Scalado技術(shù)也很可能會(huì)出現(xiàn)在WP8手機(jī)上。
除了打造高品質(zhì)產(chǎn)品外，諾基亞還在不斷加強(qiáng)與電信運(yùn)營(yíng)商的合作。此前據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，諾基亞可能會(huì)延續(xù)在美國(guó)與AT&T的合作方式，在歐洲市場(chǎng)與主要運(yùn)營(yíng)商采用獨(dú)家經(jīng)銷的手段發(fā)售WP8手機(jī)，并實(shí)施1：1的基礎(chǔ)盈利分成。這種合作方式會(huì)令運(yùn)營(yíng)商更加投入支持新機(jī)器的推廣。
今年秋季發(fā)布的諾基亞WP8手機(jī)，或許是諾基亞扭轉(zhuǎn)困境的最后一次機(jī)會(huì)。
不管怎么說(shuō)，這次的諾基亞將和微軟一起面對(duì)來(lái)自愛(ài)瘋5和三星蓋世3的壓力，能不能成功就要看這最后的一攻，不成功，便成仁了！
