芒果掃貨app是湖南衛(wèi)視精心打造的一款電視廣告互動(dòng)軟件，當(dāng)再看湖南衛(wèi)視的時(shí)候，使用芒果掃貨軟件就可以購(gòu)買(mǎi)商品，下面我機(jī)網(wǎng)小編來(lái)分享下芒果掃貨app玩法介紹，幫助大家來(lái)購(gòu)物。
芒果掃貨app是一款湖南衛(wèi)視精心打造的手機(jī)購(gòu)物軟件，大家可以隨心所欲購(gòu)買(mǎi)湖南衛(wèi)視互動(dòng)廣告中的商品。使用芒果掃貨app，能快速淘到物美價(jià)廉的商品，喜歡電視購(gòu)物的朋友，可以嘗試下載使用此款軟件哦。
最近芒果掃貨APP火得一塌糊涂，這不就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視購(gòu)物嘛!據(jù)廣電內(nèi)部人士透露，該APP近期為《爸爸去哪兒》推出的互動(dòng)廣告最終入圍的最高價(jià)位3800萬(wàn)，得到了湖南廣電高層的認(rèn)可，鑒于其市場(chǎng)定位與快樂(lè)購(gòu)高度統(tǒng)一。
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芒果掃貨app軟件評(píng)價(jià)一款非常好用的手機(jī)購(gòu)物神器，你值得擁有哦~
芒果掃貨具體玩法介紹：芒果掃貨app軟件介紹芒果掃貨app是由湖南衛(wèi)視打造的手機(jī)購(gòu)物神器，有了這款芒果掃貨app，用戶(hù)只需要在廣告時(shí)間段，拿出手機(jī)打開(kāi)芒果掃貨app，對(duì)準(zhǔn)電視掃一掃，就可以立即購(gòu)買(mǎi)了哦!
芒果掃貨app軟件特色1、開(kāi)啟芒果掃貨;
2、體驗(yàn)湖南衛(wèi)視互動(dòng)廣告的神奇;
3、對(duì)著電視搖一搖;
4、廣告商品一鍵購(gòu)買(mǎi);
5、對(duì)著電視搖一搖;
6、廣告內(nèi)容一鍵分享。
【芒果衛(wèi)視<爸爸去哪兒第三季>與芒果掃貨app合作】
《爸爸3》互動(dòng)廣告受追捧，實(shí)現(xiàn)“邊看邊買(mǎi)”
本次招標(biāo)中，互動(dòng)廣告尤其受到廣告主追捧。數(shù)據(jù)顯示，互動(dòng)廣告標(biāo)的額1680萬(wàn)，最高3800萬(wàn), 溢價(jià)率126%，總?cè)龡l互動(dòng)廣告總額9018萬(wàn),溢價(jià)率 79%。
此次《爸爸3》廣告招標(biāo)中，湖南衛(wèi)視特別拿出了三個(gè)廣告時(shí)段倒一的黃金位置15秒廣告，作為全新的互動(dòng)廣告進(jìn)行嘗試。作為本次招標(biāo)會(huì)湖南衛(wèi)視推出創(chuàng)新產(chǎn)品，互動(dòng)廣告是湖南衛(wèi)視為客戶(hù)定制的，與之匹配的是芒果掃貨APP，用戶(hù)在收看節(jié)目時(shí)搖一搖手機(jī)即可進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)。
湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、廣告部主任宋點(diǎn)表示：“現(xiàn)在電視臺(tái)大部分的廣告形態(tài)還是集中在廣告的冠名、植入、或者是產(chǎn)品的露出、硬廣。廣告形態(tài)近十年來(lái)并沒(méi)有太大的改變。但從廣告主的角度來(lái)說(shuō)，他們對(duì)新的廣告產(chǎn)品卻有著迫切的需求。電視臺(tái)在和客戶(hù)溝通中也發(fā)現(xiàn)很多現(xiàn)有的廣告產(chǎn)品還有很多增值空間待挖掘。
對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都希望自己的廣告在播出的時(shí)候，能被盡可能多的人看到和注意到。要想在眾多千篇一律的廣告中脫穎而出，除了尋求更好的序位，似乎別無(wú)他法。而《爸爸3》此次的互動(dòng)廣告則通過(guò)形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，幫助廣告主獲得更多的關(guān)注度。”
宋點(diǎn)說(shuō)：“互動(dòng)宣傳片+企業(yè)硬廣這種新型廣告，其關(guān)注度和報(bào)答率會(huì)非常高，播一次企業(yè)硬廣可能相當(dāng)于以往播幾十次的效果�；�(dòng)廣告還可以進(jìn)行線(xiàn)下延伸，在互動(dòng)廣告中推薦用戶(hù)下載相應(yīng)的APP，看到廣告就能掃碼購(gòu)買(mǎi)，并且購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品都有獨(dú)特的附加值，是在市場(chǎng)上無(wú)法買(mǎi)到的。最關(guān)鍵的是，價(jià)格會(huì)比商場(chǎng)的同類(lèi)產(chǎn)品便宜許多(因?yàn)槭∪チ撕芏嘀虚g交易環(huán)節(jié))。未來(lái)湖南衛(wèi)視還會(huì)通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)為該產(chǎn)業(yè)鏈注入生機(jī)：當(dāng)觀(guān)眾刷APP后還有機(jī)會(huì)拿到《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《我是歌手》和跨年演唱會(huì)的門(mén)票。這里面也會(huì)引入積分機(jī)制，當(dāng)觀(guān)眾積分到一定額度，就可以直接兌換門(mén)票，而不是通過(guò)抽獎(jiǎng)。
通過(guò)互動(dòng)廣告以及線(xiàn)下終端的打通，借助湖南衛(wèi)視節(jié)目積累的人氣，廣告主的品牌人氣也可以不斷累積，消費(fèi)體驗(yàn)不斷放大。隨著APP人數(shù)不斷擴(kuò)大，未來(lái)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別后，就形成了一個(gè)巨大資源。這是把觀(guān)眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的一個(gè)現(xiàn)實(shí)途徑;也實(shí)現(xiàn)了資源的整合串聯(lián)，解決后期廣告測(cè)量問(wèn)題�！�
憑什么廣告不能T2O?
互動(dòng)廣告，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是用互動(dòng)的方式將觀(guān)眾直接變?yōu)楫a(chǎn)品的消費(fèi)者，讓企業(yè)產(chǎn)品在移動(dòng)端直接售賣(mài)。
“15秒互動(dòng)宣傳片+15秒企業(yè)硬廣”——這是互動(dòng)廣告的形式。前15秒宣傳片引導(dǎo)觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)，緊接著是15秒的企業(yè)硬廣。觀(guān)眾在收看廣告時(shí)進(jìn)入湖南衛(wèi)視廣告部官方APP“芒果掃貨”，就可以購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品。后臺(tái)部分跟“快樂(lè)購(gòu)”合作，解決了物流。除了購(gòu)買(mǎi)商品，這個(gè)APP也可以聊天、玩游戲等，具體互動(dòng)形式要與廣告商協(xié)商確認(rèn)。
T2O在電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)中已經(jīng)有了一些探索，《舌尖上的中國(guó)2》《爸爸去哪兒2》都與天貓合作進(jìn)行了跨品營(yíng)銷(xiāo)，《女神的新衣》更是將T2O作為節(jié)目的內(nèi)核和主體，而以《何以簫聲默》為代表的電視劇也在“邊看邊買(mǎi)”的道路上不斷探索。這些都以節(jié)目?jī)?nèi)容本身為依托，實(shí)際上是傳統(tǒng)電視植入廣告的一種變種。
而在傳統(tǒng)硬廣上進(jìn)行互動(dòng)嫁接的T2O，這算是頭一遭。
“既然沒(méi)有人規(guī)定電視廣告應(yīng)該是什么樣子，在政策法規(guī)，道德倫理允許的范圍內(nèi)，我們就有了極大的創(chuàng)新空間，就可以有很多改變�！彼吸c(diǎn)說(shuō)。
據(jù)介紹，為了吸引用戶(hù)下載并使用“芒果掃貨”APP，所售商品采用“低價(jià)原則”，同時(shí)附送湖南衛(wèi)視的自有資源，如《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《我是歌手》的門(mén)票等，以及嵌入芒果互娛開(kāi)發(fā)的游戲。
“芒果掃貨”APP的意圖是打造芒果粉絲社區(qū)，既可以購(gòu)物也可以游戲、聊天，完成用戶(hù)的沉淀。這個(gè)APP將來(lái)不只服務(wù)于《爸爸去哪兒》這一檔節(jié)目。
在宋點(diǎn)看來(lái)，電視廣告的形態(tài)除了傳統(tǒng)的冠名、特約、硬廣等外，可以探索的空間還有很大�！安皇且呀�(jīng)存在的形態(tài)就是合理的、最好的，只要不違反政策法規(guī)、道德，實(shí)現(xiàn)廣而告之的效果，就應(yīng)該成立。”創(chuàng)新廣告形態(tài)實(shí)際上是對(duì)整個(gè)電視廣告的激活。
據(jù)了解，湖南衛(wèi)視廣告部從去年開(kāi)始成立策劃部，專(zhuān)注于廣告創(chuàng)新產(chǎn)品的策劃，除了互動(dòng)廣告之外，還有一系列產(chǎn)品也在醞釀之中。
“胭脂店再小，還是自己的比較好”
以往的電視觀(guān)眾的邊界和形象往往是模糊不清的，也不是固定的�！鞍咽鼙娮兂捎脩�(hù)”是廣電人一直高喊的口號(hào)，但光喊是不管用的，得建一條路，還得讓受眾走這條路。這是湖南衛(wèi)視推出互動(dòng)廣告正在嘗試的。
湖南衛(wèi)視的APP“呼啦”用戶(hù)有1700萬(wàn)，而對(duì)于“芒果掃貨”這個(gè)APP能夠聚攏的用戶(hù)數(shù)，湖南衛(wèi)視廣告部還是蠻有信心的。他們表示，將通過(guò)多種方式進(jìn)行引流，運(yùn)用搖一搖、掃一掃等技術(shù)似將進(jìn)入的觀(guān)眾最后全部導(dǎo)入“芒果掃貨”APP中。
“胭脂店再小，還是自己的比較好。”宋點(diǎn)說(shuō)。
不過(guò)，要開(kāi)好這家胭脂店，未來(lái)還要解決幾個(gè)問(wèn)題：現(xiàn)在只有《爸爸去哪兒3》采用這種形式，僅靠每周很少的與電視互動(dòng)的時(shí)段，怎樣留住用戶(hù)?上架商品的吸引力夠不夠?還有利潤(rùn)問(wèn)題，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題等等。
用做節(jié)目的方式做廣告，這是湖南衛(wèi)視前節(jié)目中心主任宋點(diǎn)做廣告的方式。此次互動(dòng)廣告的推出或許正是這種方式主導(dǎo)下的一個(gè)結(jié)果。至于效果如何，還有待繼續(xù)觀(guān)察。
以上就是我就愛(ài)小編帶來(lái)的芒果掃貨APP玩法介紹，小伙伴們是不是被湖南衛(wèi)視這一做法驚呆了呢！電視廣告換種方法來(lái)賣(mài)錢(qián)，你會(huì)去看著煩人的廣告嘛？感謝大家看完芒果掃貨app玩法介紹，希望對(duì)大家有所幫助。
